ปีที่แล้ว Satya Nadella ซีอีโอไมโคร

ปีที่แล้ว Satya Nadella ซีอีโอไมโครซอฟท์ออกมาประกาศข่าวสำคัญได้แก่
ปลดพนักงานครั้งใหญ่ 18,000 ตำแหน่ง โดย 12,500 คน จาก 18,000 คนคือพนักงานโนเกียเดิม
และประกาศเลิกทำ Nokia X ฮาร์ดแวร์ที่อยู่ในสายพัฒนาจะเปลี่ยนไปใช้ Windows Phone

ผมคิดว่าท่าทีของไมโครซอฟท์รอบล่าสุดนี้ น่าจะถือเป็น "จุดสิ้นสุด" ของธุรกิจมือถือของโนเกียอย่างเต็มตัว เพราะต่อจากนี้ไปเราจะเหลือแค่ "Windows Phone เพื่อไมโครซอฟท์" เพียงอย่างเดียว
อะไรคือความผิดพลาดของโนเกีย อดีตราชามือถือโลกติดต่อกันเป็นเวลานานถึง 14 ปี บทความนี้จะพาไป "ย้อนรอย" ดูความผิดพลาดเหล่านั้นครับ

โนเกียไม่ได้เริ่มจากมือถือ

บริษัทชื่อ "โนเกีย" มีประวัติความเป็นมายาวนานถึง 149 ปี โดยเปิดกิจการตั้งแต่ปี 1865 เพื่อเป็น "โรงเลื่อยไม้" และเริ่มใช้ชื่อ "โนเกีย" ครั้งแรกพร้อมกับจดทะเบียนบริษัทในปี 1871
จากนั้นเส้นทางของโนเกียก็บุกตะลุย ฝ่าฟันกาลเวลามาอย่างโชกโชน เอาตัวรอดผ่านสงครามโลกสองครั้ง ภาวะเกือบล้มละลายหลายครั้ง และทำธุรกิจหลากหลายตั้งแต่ยาง สายเคเบิล กระดาษ รองเท้า พลาสติก เคมีภัณฑ์ สินค้าอิเล็กทรอนิกส์ โทรคมนาคม และคอมพิวเตอร์ (โนเกียเคยขายคอมพิวเตอร์มาก่อนในยุค 80s แถมยังเคยทำจอภาพ CRT/LCD ก่อนขายให้ ViewSonic)

ช่วงปลายทศวรรษ 80s โนเกียประสบปัญหาขาดทุนอย่างหนักในธุรกิจทีวี ถึงขนาดซีอีโอ Kari Kairamo ฆ่าตัวตายในปี 1988
จุดเปลี่ยนครั้งสำคัญของโนเกียคือปี 1992 ซีอีโอคนใหม่ Jorma Ollila (ปัจจุบันเป็นประธานบอร์ดของ Royal Dutch Shell) ตัดสินใจเลิกทำธุรกิจทุกอย่าง แล้วหันมาทุ่มให้ "โทรศัพท์มือถือ" เพียงอย่างเดียว
ช่วงทศวรรษ 80s โนเกียเป็นแกนหลักในการพัฒนามาตรฐาน GSM มาก่อน เมื่อกระแสโทรศัพท์มือถือเริ่มเป็นที่นิยม รวมถึงเทคโนโลยี GSM สามารถเอาชนะ CDMA ได้ ทำให้กระแสเหล่านี้ช่วยหนุนเสริมให้โนเกียภายใต้การคุมของ Ollila กลายเป็นผู้ผลิตโทรศัพท์อันดับหนึ่งของโลกได้สำเร็จในปี 1998

นับจากนั้นเป็นต้นมา ยุคทองอันยาวนานของโนเกียก็เริ่มต้นขึ้น แต่ว่าเกือบ 20 ปีหลังจากนั้น มันก็สิ้นสุดลง
ในความรับรู้ของคนทั่วไป ความผิดพลาดของโนเกียเกิดจากการปรับตัวไม่ทันเทคโนโลยีสมาร์ทโฟน
โทรศัพท์มือถือในยุคก่อนเป็น "อุปกรณ์สื่อสาร" ไม่ใช่ "อุปกรณ์คอมพิวเตอร์" หน้าที่หลักของมันคือเชื่อมต่อกับเครือข่าย cellular เพื่อสื่อสารด้วยเสียงเป็นหลัก
จุดขายของโทรศัพท์ในยุคนี้จึงเน้นคุณภาพของสัญญาณ บวกกับการออกแบบตัวเครื่อง ชิ้นส่วนฮาร์ดแวร์ คุณภาพของงานประกอบ ในขณะที่ซอฟต์แวร์นั้นเป็นแค่ "ส่วนเสริม" ที่เป็นลูกเล่นหรือจุดขายเล็กๆ น้อยๆ เท่านั้น

นี่เป็นกรณีศึกษาที่ดีของการกระจายธุรกิจให้หลากหลายยามรุ่งเรือง เพื่อช่วยพยุงบริษัทต่อไปได้แม้ธุรกิจหลักจะมีปัญหาในอนาคต

Results (English) 1:

Last year, Satya Nadella, Microsoft ceo Announces important news:To discharge an employee. 18000 18000 people from 12500 location is the former Nokia employees.And declare undo Nokia X hardware address in the Windows Phone development.I think that Microsoft's latest round of side, are considered to be the "end" of Nokia's mobile phones businesses fully the. Because of this, we will continue the rest just "Windows Phone to Microsoft" alone.What is Nokia's mistakes. The former King's mobile world for a long time up to 14 consecutive years this article will take you to "reverse". See them lolNokia did not start from a mobile.The company name "Nokia" There is a long history to 149 last year by opening acts since 1865 as "wooden" and the sawmill began using the name "Nokia", for the first time, with company registration in the year 1871.Then the path of the invasion force to struggle against Nokia, passage of time, imbued with. Survive through World War II. Complications, nearly bankrupting many businesses from the tire. Cable paper, shoes, plastics, chemicals Electronic items. Telecommunications and computers (Nokia ever sold computers in the 80s generation has ever made a CRT/LCD, ViewSonic before the sale).The late 80s decade Nokia faced heavy losses in the tv business. Kari Kairamo ceo to commit suicide in the year 1988.Turning point of Nokia is a 1992 new ceo Jorma Ollila (Chairman of the Board of the Royal Dutch is the current Shell) decided to undo all the business and turned to throw, "mobile phone" alone.Its main axis, in the 80s the Nokia is developing the first GSM-standard. When cell phones began to flow into the popular GSM technology can overcome, including CDMA, these flows to strengthen Nokia's Ollila under control has become one of the world's top telephone manufacturer succeeded in 1998.Since then. Long golden age of Nokia, it starts, but that nearly 20 years after it ended.In recognition of the common people. Nokia's mistakes caused by adjustment not Smartphone technology.Cellular phone in the era before "communication devices", not "computer equipment". The main functions of it is connected to a cellular network to communicate with the voice as the main.In this era of telephone sales point, thus emphasizing the quality of the signal design of machine parts, hardware, the quality of the Assembly while it is just "supplements" that is a little ball player or point of sale only.This is a good case study of the distribution business, to succeed, to help guard against possible even phayungborisat its core business will have problems in the future.

Results (English) 2:

Last year, Satya Nadella, CEO, Microsoft announced significant news including
layoffs, a massive 18,000 positions by 12,500 people from 18,000 employees Nokia originally
announced undo Nokia X hardware that is in development will be used. Windows Phone I think the attitude of Microsoft, this latest round is considered the "end" of Nokia's mobile business infrastructures. Because from now on we will only "Windows Phone for Microsoft," only it was a mistake of Nokia. Former king mobile consecutive world for over 14 years, this will lead to "reverse" Look at those mistakes, but Nokia did not start from the phone company called "Nokia" has a history as long as 149 years. By the year 1865, to establish a "sawmill" and began using the name "Nokia" with the company in the first year. 1871 , then the path of Nokia's venture. The breakthrough comes at a time lifers Survive through two world wars. Cy nearly bankrupt several times And business ranges from chemicals, plastics, rubber, cables, paper, shoes, electronics, telecommunications and computers. (Nokia PC ever sold before in the '80s also had a screen CRT / LCD before sale to ViewSonic) the late 80s Nokia experiencing heavy losses in the TV business. Doreen CEO Kari Kairamo suicide in the year. 1988 was the turning point of the Nokia 1992, the new CEO Jorma Ollila (current Chairman of the Board of Royal Dutch Shell) decided to stop making everything. He turned to throw to "Mobile" only during the 80s decade, Nokia is the backbone in the development of the GSM standard before the current mobile phones became popular. Including CDMA, GSM technology can make overcoming these flows help ensure under the control of Ollila, Nokia became the world's number one phone manufacturer has achieved in the year. 1998 From that moment on, The long Nokia's golden age began, but almost 20 years later. It ends in the awareness of the general public. Nokia's mistake caused by adapting technology behind smart phones, mobile phones in the first. "Communication" is not "PC" Its primary function is connected to a cellular network for voice communications is the main selling point of this phone is the quality of the signal. Combined with chassis design Hardware parts The quality of assembly While the software is only "part" of a feature or selling point, only a little, this is a good case study of the distribution business to a prosperous guard. To support the company's core business continues even be a problem in the future.

Results (English) 3:

Last year Satya Nadella CEO Microsoft announced the news
layoffs, big 18 000 positions by 12 500, people from the 18 000 people, employees and the original Nokia
announce. Nokia X hardware address in development is changed to use the Windows Phone

.I think the attitude of Microsoft's latest round, this should be regarded as "the end" of the mobile business of Nokia fully. Because from now on we will only "Windows Phone to Microsoft" alone!What is the mistake of devices. The former king of mobile world for a long time to 14 years. This article will take a "reverse" see mistakes them

we didn't start from mobile

.The company name "Nokia." there is a long history to 149 year by year to open for business 1865 to "โรงเลื่อย wood" and began to use the name. "Nokia" first with listed companies in 1871
.Then the path of Nokia's invasion of dabble. Make time to Hardy. Survive through world war twice. Of almost bankrupt many times. A variety of rubber and cable business since, paper, footwear, plastic chemicals.Telecommunications and computer (Nokia sold computer before the 80s also used to monitor CRT / LCD before sale to ViewSonic)
.
in the late '80s Nokia suffer a loss hard in business TV to the CEO Kari Kairamo suicide in 1988
.Important changes of Nokia's years 1992 new CEO Jorma Ollila (now the chairman of the board of Royal Dutch Shell) decided to stop doing business, everything. To give the "mobile" alone!The last decade 80s Nokia is the core in the development of standards GSM before. When the current mobile phone is popular, including technology, GSM Can overcome CDMA. Make these currents help supplement device under the control of Ollila.1998
.
counting from then on. Long golden age of Nokia begins, but almost 20 years after that. It ended
in perception of people. The mistake of Nokia was not adapted to smartphone technology
.The mobile era is "communication", not "hardware". Its main function is to connect to the network to communicate with the main sound cellular
.The sale of the phone in this era is emphasized the quality of the signal. Combined with the design of the machine hardware parts, the quality of the assembly work, while the software is just "plugins" spinoff or small selling point Stix

.This is a good case of distribution business variety in prosperity To help the company even the main business is the problem in the future!