การศึกษาเรื่อง “ปัจจัยที่มีอิทธิพลต

การศึกษาเรื่อง “ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้ออาหารสำเร็จรูปแช่แข็ง
จากร้านสะดวกซื้อของผู้บริโภคในกรุงเทพมหานครฯ” คำนวณกลุ่มตัวอย่างที่ใช้ในการวิจัย คือ กลุ่มประชากรที่อาศัยอยู่ในกรุงเทพมหานคร จำนวน 421 คน ซึ่งผู้วิจัยใช้สูตรของ W.G.cochran เครื่องมือที่ใช้ในการศึกษาครั้งนี้ คือ แบบสอบถามเกี่ยวกับปัจจัยที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้ออาหารแช่แข็งของผู้บริโภคในกรุงเทพมหานคร ผู้วิจัยได้สร้างขึ้นเอง วิเคราะห์ด้วยเครื่องคอมพิวเตอร์ในโปรแกรมสถิติสำเร็จรูป SPSS โดยใช้สถิติจำนวน ร้อยละ ค่าเฉลี่ยของกลุ่มตัวอย่าง ค่าความเบี่ยงเบนมาตรฐาน ค่าการทดสอบความแตกต่างของค่าเฉลี่ย และค่าไคสแควร์ ผลการศึกษากลุ่มตัวอย่างส่วนใหญ่เป็นเพศหญิง จำนวน 215 คน คิดเป็นร้อยละ 51.1 อายุระหว่าง 21 - 30 ปี จำนวน 179 คน คิดเป็นร้อยละ 42.5 สถานภาพโสด จำนวน 339 คน
คิดเป็นร้อยละ 80.5 ระดับการศึกษาปริญญาตรี จำนวน 212 คนคิดเป็นร้อยละ 50.4 มีอาชีพเป็นพนักงานบริษัทเอกชน/พนักงานธนาคาร จำนวน 261 คน คิดเป็นร้อยละ 62.0 รายได้ต่อเดือน เดือนละ 10,001 – 20,000 บาท จำนวน 136 คน คิดเป็นร้อยละ 32.3 ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่มีผลต่อการตัดสินใจเลือกซื้ออาหารสำเร็จรูปแช่แข็งจากร้านสะดวกซื้อของผู้บริโภคในกรุงเทพมหานครฯ พบว่า ปัจจัยส่วนประสมการตลาดทางด้านราคา มีค่าเฉลี่ย 7.4580 มีป้ายบอกราคาชัดเจน มีค่าเฉลี่ยมากที่สุด มีค่าเฉลี่ย 8.390 ด้านสถานที่จัดจำหน่าย พบว่าความสะอาดและเป็นระเบียบเรียบร้อย มีค่าเฉลี่ยมากที่สุด มีค่าเฉลี่ย 8.048 ด้านการส่งเสริมการขาย พบว่า มีการส่งเสริมการขายโดยให้ส่วนลดและของแถม มีค่าเฉลี่ยมากที่สุด มีค่าเฉลี่ย 6.983 ด้านผลิตภัณฑ์ พบว่า สะดวกต่อการเลือกซื้อ มีค่าเฉลี่ยมากที่สุด มีค่าเฉลี่ย 8.169 ด้านภาพลักษณ์สินค้า พบว่ามีชื่อเสียงเป็นที่ยอมรับ มีค่าเฉลี่ยมากที่สุด มีค่าเฉลี่ย 7.558 ความภักดีต่อสินค้า พบว่า อยากกลับมาใช้สินค้าอีกในครั้งต่อไป มีค่าเฉลี่ยมากที่สุด มีค่าเฉลี่ย 6.922 ด้านความไว้วางใจ พบว่า มีความไว้วางใจในองค์กร มีค่าเฉลี่ยมากที่สุด มีค่าเฉลี่ย 7.102 การตัดสินใจซื้ออาหารสำเร็จรูปแช่แข็ง มีค่าเฉลี่ย 7.0774 เมื่อแยกพิจารณาเป็นรายข้อ พบว่า ในภาพรวมแล้วท่านมีความพึงพอใจในสินค้าของท่าน มีค่าเฉลี่ยมากที่สุด มีค่าเฉลี่ย 7.302

Results (English) 2:

The study "Factors influencing the decision to purchase frozen food
from a convenience store, consumers in Bangkok" calculated samples used in the research group of the population lives in Bangkok of 421 people who were using formula WGcochran. the instrument used in this study was a questionnaire about factors that influence the decision to buy frozen foods, consumers in Bangkok. Researchers have created Analyzed by a computer program using the SPSS statistical statistics, the average percentage of the sample. Standard deviation To test the difference of the average. And the Chi-Square The study subjects were mostly female, number 215, representing a 51.1 percent aged between 21-30 years, the number 179, representing a 42.5 percent single number 339 people
, representing 80.5 per cent of undergraduate education of 212 people. percentage 50.4 a career as a private company employees / staff number of 261, representing a 62.0 percent monthly revenue per month 10001-20000 THB 136 per cent to 32.3 factors marketing mix that influence. deciding to buy frozen food from a convenience store, consumers in Bangkok found that the marketing mix, with an average price of 7.4580 for clearer signs. Most are average, with an average of 8.390 Distribution. Find clean and tidy. Most are average, with an average of 8.048 for the promotion showed a promotional offer discounts and extras. Most are average, with an average of 6.983 products that are easy to buy. Most are average, with an average of 8.169 product image. That has an established reputation. Most are average, with an average 7.558 loyal to the product that you want to use it the next time. Most are average, with an average of 6.922 trust found that trust in the organization. Most are average, with an average of 7.102 buy frozen averaged 7.0774 when considered separately found that overall you are satisfied with your product. Most are average, with an average 7.302.

Results (English) 3:

A study on "The factors influencing the decision to buy food, frozen.Convenient store buying in Bangkok. " Calculation of the sample is the population living in Bangkok. The number 421 people, which was used for the formula of the W.G.cochran. The instruments used in this study was a questionnaire about the factors affecting the purchasing decision of consumers in the frozen food. Constructed by the researcher. Analysis by computer in statistical software SPSS using statistics, percentage, mean of the sample standard deviation. The comparison of means and chi-square. The study sample consisted of mostly female 215 people were 51.1 age 21 - 30 years of 179 people were 42.5 marital status. The 339 people.The percentage of 80.5 education of 212 were 50.4 profession as a private company / Bank of 261 people. The percentage of 62.0 monthly income per month, 10 001 - 20 000 baht, were 136 people were part of the property market 32.3 factors affecting the decision to buy food, frozen from the convenience store shopping consumers in Bangkok Found that the factors of marketing mix in the price, the average price 7.4580 have signs clearly mean as much as possible. The average 8.390 in place distribution. The clean and tidy, the highest average 8.048 in promotion, found that the sales promotion by discount and premium The highest average 6.983 product was easy to purchase, the highest average 8.169 the image of products. Found acceptable highest average 7.558 loyalty to the product, it was found that want to use the goods again next time. The highest average 6.922 the trust found that trust in the organization. มีค่าเฉลี่ย most average 7.102 decision to buy food, frozen. The average 7.0774 when separated.