เนื่องจากในปัจจุบันสังคมไทยได้รับผล

เนื่องจากในปัจจุบันสังคมไทยได้รับผลกระทบจากการค้าขายเสรีที่ขยายตัวอย่างรวดเร็ว ผู้วิจัยจึงได้ศึกษาปัจจัยทางการตลาดและพฤติกรรมการเลือกซื้อสินค้าของผู้บริโภคในร้านสะดวกซื้อกับร้านโชห่วยดั้งเดิมเพื่อนำผลที่ได้จากการศึกษาวิจัยมาเป็นข้อมูลเบื้องต้นให้กับผู้ประกอบการร้านโชห่วยและผู้ที่สนใจนำไปปรับปรุงและพัฒนาธุรกิจของตนเอง และเพื่อตอบสนองความต้องการของผู้บริโภค โดยประชากรที่ใช้ในการวิจัยในครั้งนี้ ได้แก่ ประชาชนในเขตเทศบาลเมือง จังหวัดอุตรดิตถ์ และได้มีการกำหนดกลุ่มตัวอย่าง จำนวน 400 คน เครื่องมือที่ใช้ในการวิจัย คือ แบบสอบถาม โดยแจกแบบสอบถาม เฉพาะผู้ที่เคยใช้บริการร้านสะดวกซื้อและร้านโชห่วย ในเขตเทศบาลเมือง จังหวัดอุตรดิตถ์ เท่านั้น สถิติที่ใช้ ได้แก่ ค่าแจกแจงความถี่ (Frequency), ร้อยละ (Percentage), ค่าเฉลี่ย (Mean) ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน (Standard Deviation), ค่า Independent T-Test และOne – Way Anova การวิเคราะห์ข้อมูลทางสถิติใช้โปรแกรมสำเร็จรูป SPSS งานวิจัยนี้กำหนดนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ .05
ผลการวิจัย พบว่า ผู้ตอบแบบสอบถามส่วนใหญ่แล้วเป็นเพศหญิง มีช่วงอายุ ต่ำกว่า 20 ปี และเป็นนักเรียน/นักศึกษา ซึ่งระดับการศึกษาอยู่ในระดับมัธยมศึกษาตอนปลาย/ปวช. มีรายได้ต่ำกว่า 5,000 บาท โดยมีประสบการณ์ในการใช้บริการร้านสะดวกซื้อมากกว่าร้านโชห่วยดั่งเดิม สัปดาห์ละ 4-6 ครั้ง และมีความพึงพอใจในการใช้บริการร้านสะดวกซื้อมากกว่าร้านโชห่วยดั่งเดิมอีกด้วย
ผลการวิเคราะห์ พบว่า พฤติกรรมการซื้อสินค้าที่มีผลต่อปัจจัยทางการตลาดของผู้บริโภคในร้านสะดวกซื้อกับร้านโชห่วยดั้งเดิมที่แตกต่างกัน ทั้ง 4 ปัจจัย ได้แก่ ปัจจัยด้านผลิตภัณฑ์ ปัจจัยด้านราคา ปัจจัยด้านการจัดจำหน่าย และปัจจัยด้านการส่งเสริมการตลาด

Results (English) 2:

At present, social Thailand affected by trade liberalization, the rapid expansion. Researchers have studied the market and buying behavior of consumers in convenience stores and grocery Original to the results of the study is preliminary to the mom and pop stores and people. interest to improve and develop their business. And to meet the needs of consumers. The population used in this study include the population of the municipality. Uttaradit And has set a sample of 400 was used in the questionnaire by questionnaires. Only those who have used a convenience store and a grocery. Municipalities Uttaradit only statistics used include the frequency (Frequency), percentage (Percentage), Average (Mean), standard deviation (Standard Deviation), the Independent T-Test and One - Way Anova the statistical analysis used. This research program SPSS statistical level of significance. 0.05
The results showed that most of the respondents were female, aged less than 20 years and is a student / students. The level of education in the school / vocational. Earning less than 5,000 baht, with experience in the convenience store than traditional grocery 4-6 times per week and are satisfied with the service grocery convenience stores than ever as
a result. The analysis found that the purchasing behavior of market factors affecting consumers in convenience stores and grocery traditional four different factors, including the factors of the product. The price factor Distribution factors And factor market promotion.

Results (English) 3:

At present, the society has been affected by free trade grew rapidly.The researcher studies and marketing factors and purchasing behavior of the consumers in the convenience store and grocery shops, traditional to the results from the study as basic information to กับผู้ประกอบการ grocery stores and the.Care to improve and develop their business.And to meet the requirements of consumers. The population of this research include people in the municipality of Uttaradit Province, and has set the samples were 400 people. Instruments used in this study.By questionnaire Only those who have used the services of convenience stores and grocery stores in the municipality of Uttaradit province. Statistic value and frequency. (Frequency),The Percentage), mean (Mean) and standard deviation (Standard Deviation), the Independent T-Test One - and Way Anova. Statistical analysis software package SPSS this research is significant at the level of 05
.The results showed that the majority of respondents as females, age less than 20 years and students. The education in the high school / vocational income below, 5000 the experience in using the service convenience store than the original 4-6 grocery a week time. The services in the convenience store than the original grocery.
.The analysis found that purchasing behavior and affecting factors of the market of consumers in stores with traditional grocery convenience are different. The 4 factors including the factors of the price.And the factors promoting market
.